El Ayuntamiento capitalino no tiene certeza de la cantidad exacta de anuncios espectaculares en la ciudad; hay un padrón no actualizado de 490 panorámicos ubicados en diversos puntos, pero se calcula que hay al menos 800 estructuras, algunas abandonadas. Los números se estarán actualizando durante el operativo de ordenamiento visual que puso en marcha la dirección de Comercio.
Durante el mismo, ya se han detectado espectaculares irregulares, la mayoría de dos o tres empresas publicitarias, cuyos representantes han mostrado interés en regularizar su situación, aunque permanecen cancelados.
“Hay empresas que tenían cinco (anuncios) registrados pero tenían 20, 40 y hasta 100”, mencionó el director de Comercio Municipal, y señaló que ello obligó a iniciar ese operativo, en el que se revisa anuncio por anuncio, en colaboración con Protección Civil.
Los propietarios de espectaculares deben contar con una licencia, entre otros requisitos. Hay, sin embargo, anuncios que “solamente el que los puso sabe de quién son”, por lo que se rastrean para localizar a sus dueños y obligarlos a ponerse al corriente o, en su caso, retirarlos.
La dirección de Protección Civil participa en la revisión de las estructuras para determinar si existen riesgos, aunque los responsables de las mismas deben cumplir con un mantenimiento.
Asimismo, son monitoreados de manera permanente para garantizar que cumplan con la normativa necesaria y evitar su posible colapso o situaciones de desprendimiento cuando ocurren fuertes vientos u otros fenómenos naturales. Inclusive, debe contratarse un seguro por daños.
Para la instalación de cualquier tipo de estructura que soporte anuncios publicitarios de cualquier tipo, con dimensiones mayores a 10 metros cuadrados, con una altura de más de cinco metros y no mayor a 15 metros desde el nivel del suelo, banqueta o arroyo, se deben pagar 400.00 UMAs.
Sin embargo, por no presentar y/o no contar con las bitácoras de mantenimiento, debidamente actualizadas, de las estructuras metálicas, hay multa por 59 UMAs.
De acuerdo con la Ley de Ingresos del Municipio de San Luis Potosí, los montos a recaudar por Servicios de Licencias de Publicidad y Anuncios se estima en $23,411,377.79; en multas por violación al Reglamento de Anuncios la cantidad calculada es de $500,000.00.
Para el anunciante, un panorámico llega a costarle hasta 15 mil pesos por mes -con una dimensión promedio de 12 o 13 metros por 7 u 8 metros-, aunque los precios de la publicidad varían dependiendo de la zona donde está colocado.
En este sentido, se destaca que hay zonas donde está prohibida la colocación de espectaculares, como lo es principalmente el Centro Histórico, en respeto principalmente a la Ley Federal sobre Monumentos y Zonas Arqueológicos, Artísticos e Históricos y su Reglamento, o en inmuebles colindantes con a zonas de monumentos históricos.
Los hay sobre soporte estructural con cimentación a tierra, en terreno particular o sobre inmuebles, pero deberán estar ubicados en vialidades de acceso controlado, están prohibido en vialidades colectoras, según los reglamentos.
Protección Civil, inclusive, atiende reportes de vecinos cercanos a estructuras de espectaculares, que manifiestan temor porque puedan desprenderse y afectarlos.
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